Organization
Nome legale, marchio, URL, logo, indirizzo, contatti, partita IVA, profili ufficiali.
Guide · SEO
Dire ai motori
cosa state guardando.
I dati strutturati non fanno posizionare. Servono a togliere ambiguità: chi siete, di cosa parla la pagina, come è organizzato il sito. Quando sono corretti il motore capisce prima; quando sono sbagliati producono errori che si pagano.
01
Che cosa sono
Schema.org è un vocabolario condiviso: un modo per etichettare le informazioni che una pagina già mostra. JSON-LD è il formato che Google raccomanda, perché vive in un blocco separato e non si mescola al markup visibile.
La regola è semplice: il markup deve descrivere ciò che l’utente vede. Un’organizzazione dichiarata con un indirizzo che non compare nel sito è un errore, non un’ottimizzazione.
02
I tipi che usiamo
WebSite
Il sito come entità: nome, lingua, editore. Collega le pagine all’organizzazione.
BreadcrumbList
La posizione della pagina nella gerarchia. Migliora la comprensione e, quando previsto, la visualizzazione dell’URL.
Service
Un servizio con fornitore, area servita e descrizione. Utile per le pagine di servizio.
Article / TechArticle
Contenuto editoriale con autore, data di pubblicazione e di modifica.
FAQPage
Domande e risposte presenti nella pagina. Da usare solo se le domande sono davvero visibili.
03
Un esempio: l’organizzazione
Il blocco che identifica l’azienda, con @id stabile così che le altre pagine possano riferirsi a lui.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"@id": "https://www.buytron.it/#organization",
"name": "Buytron Srl",
"url": "https://www.buytron.it/",
"logo": "https://www.buytron.it/logo.png",
"vatID": "IT13826531009",
"email": "hello@ernesto.it",
"telephone": "+39 06 97 63 63 88",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Viale Giuseppe Mazzini, 132",
"postalCode": "00195",
"addressLocality": "Roma",
"addressCountry": "IT"
},
"sameAs": [
"https://www.ernesto.it",
"https://agency.ernesto.it",
"https://btrsleep.it"
]
}04
Come si valida
Si valida con il test dei risultati avanzati di Google e con il validatore di schema.org. Il primo dice se il markup è ammissibile per un risultato arricchito; il secondo dice se il vocabolario è corretto. Servono entrambi.
Poi si guarda Search Console, sezione Miglioramenti: gli errori compaiono lì, con l’URL e il campo che non va. Un markup che non produce errori ma non produce nemmeno risultati resta utile per la comprensione, e va bene così.
- Un blocco JSON-LD valido, non dieci scollegati
- @id coerenti tra Organization, WebSite e pagine
- Dati identici a quelli visibili nella pagina
- Controllo dopo ogni modifica al template
- Nessun dato inventato per abilitare un rich result
05
Cosa non fare
Non marcare contenuti che non esistono, non inventare recensioni, non dichiarare prezzi che non praticate. Non usare FAQPage su ogni pagina per sperare nel dropdown: dal 2023 Google mostra i rich result delle FAQ solo per siti governativi e sanitari autorevoli.
Non duplicate lo stesso blocco con valori diversi. Un grafo con @id coerenti è più leggibile di dieci script scollegati, e si mantiene meglio quando il sito cambia.
Il test definitivo
Se un dato non è visibile nella pagina, non va nel markup. Questa regola da sola evita la maggior parte degli errori che vediamo.
FAQ Domande frequenti
Le risposte
che servono.
I dati strutturati migliorano il posizionamento?
Non direttamente. Migliorano la comprensione e possono abilitare risultati arricchiti, che aumentano i clic. Il posizionamento dipende da contenuto, link e rilevanza.
Serve un plugin?
Un plugin può aiutare per i contenuti editoriali. Per un tema custom è più pulito generare il JSON-LD dal codice: meno dipendenze e controllo sui dati.
Microdata o JSON-LD?
JSON-LD. È il formato raccomandato da Google, non si mescola al layout e si testa più facilmente.
Ho errori in Search Console: sono gravi?
Dipende dal campo. Un errore su un tipo che non usate può essere ignorato; un errore su Organization o Breadcrumb va corretto. La priorità è sempre il dato visibile.