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29 Gennaio, 2018
Business

Il tuo brand ha bisogno di un’App?

applicazioni brand

È probabile che le ultime notizie che hai letto / ascoltato ti siano state recapitate tramite una delle tante applicazioni sul tuo smartphone. Idem per l’ultima foto che hai visto. E forse anche l’ultima email che hai letto, la canzone che hai ascoltato o la cosa che hai comprato. Le app sono incredibili pezzi di tecnologia che hanno rivoluzionato … beh, praticamente tutto, dal modo in cui interagiamo con gli altri e con le aziende, a come ci informiamo e intratteniamo. E pensiamo che le app, con tutto il loro fantastico potenziale, siano il massimo.

In effetti, abbiamo dedicato molto tempo a sviluppare e ottimizzare le app per alcuni dei nostri clienti più interessanti. Pensiamo davvero che la maggior parte dei brand (se non tutti) possano beneficiare delle funzionalità uniche che solo le applicazioni mobili possono fornire. Siamo professionisti che hanno l’interesse dei nostri clienti a cuore, e la realtà è che, per alcune aziende, un’app mobile personalizzata non è sempre il modo migliore per investire in marketing.

Scioccante, lo sappiamo. Ma è la verità.

Ecco due motivi per cui un’app è qualcosa di cui il tuo brand non ha bisogno.

1. Il marketing digitale è efficace, economico e altamente adattabile

A volte è facile dimenticare cosa siano realmente le branded app: canali di marketing altamente specializzati. L’attrattiva delle applicazioni mobili di marca è che consentono alle aziende di offrire valore al proprio gruppo principale di clienti in modi unici, innovativi e iper-personalizzati. Tuttavia, c’è valore solo in un’app che le persone possono utilizzare / desiderano scaricare. Ciò significa impegnarsi a investire considerevolmente in termini di tempo, denaro e risorse necessarie per creare (e mantenere) un prodotto di qualità. Quindi, mentre le funzionalità fornite dalle app di marca possono essere efficaci (specialmente per i marchi che possono utilizzare cose come notifiche push o funzionalità basate sulla posizione per migliorare l’esperienza dell’utente),

L’email marketing, ad esempio, continua a essere l’arma principale dei marketer in tutti i settori ed è uno dei modi più convenienti per generare lead e connettersi con i clienti. Infatti, l’89% dei marketer afferma che l’e-mail è il loro canale principale per la generazione di lead. Aggiungi il potenziale dei social media, video, SEO, content marketing, ecc. E hai un enorme ventaglio di opportunità per costruire e personalizzare campagne che ti aiutano a far crescere il tuo marchio, tutte intercambiabili, continuamente testabili e facilmente modificabili in base all’evoluzione delle esigenze.

2. Il mobile web è più forte che mai

Un enorme 62% di tutto il tempo speso sui media digitali avviene sui dispositivi mobili. Quasi il 90% di quel tempo viene speso in applicazioni, ma si concentra in un numero molto ristretto di loro: stiamo parlando di Facebook, Twitters e Gmails. Il web mobile, tuttavia, compensa la mancanza di tempo trascorso lì con più traffico in generale. In effetti, la ricerca di Morgan Stanley indica che il pubblico dei browser mobili degli Stati Uniti è 2 volte più grande del pubblico delle app, e che sono cresciuti di 1,2 volte più velocemente negli ultimi anni.

Ricordi il Mobilegeddon? Google ha fatto notizia qualche anno fa annunciando che il numero di ricerche su dispositivi mobili aveva ufficialmente superato quello da desktop, un dato cruciale che continua a modellare i parametri e le preferenze delle classifiche di ricerca di Google per i siti web di oggi. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, Google ti penalizzerà abbassando il tuo rank SERP. Molte marche stanno vedendo esattamente cosa succede quando non si adattano. La lezione qui è che la priorità di ogni marchio oggi dovrebbe essere quella di garantire un sito web reattivo, attento all’esperienza dell’utente mobile e ottimizzato per la SEO e avere un caricamento veloce. Se è fatto bene può offrire molte delle stesse esperienze e incontrare molti degli stessi punti di contatto che il tuo brand potrebbe altrimenti cercare di fornire in un’app di marca.

Mentre le nuove app continuano a uscire sul mercato a ritmi altissimi, i consumatori sono molto più discriminatori su ciò che scaricano e utilizzano. In effetti, la ricerca di Forrester rileva che gli utenti spendono circa l’80% del tempo di tutte le applicazioni in solo 5 app! Arrivare nella top five di una persona è un compito difficile per qualsiasi brand. Prima di decidere di passare allo sviluppo di un’app, ti consigliamo di farti alcune domande fondamentali:

  • La tua app fornirà un valore specifico che i consumatori non potranno ottenere da nessun’altra parte?
  • L’app verrà scaricata / utilizzata da un numero sufficiente di utenti da giustificare il costo di sviluppo e manutenzione?
  • C’è sufficiente valore per trattenere gli utenti e farli tornare di nuovo sull’app in modo costante?

In caso di dubbio, è probabile che il budget di marketing verrà speso meglio in un altro canale. La buona notizia è che l’era digitale è matura. Infatti offre opportunità e piattaforme per raggiungere e connettersi con i clienti in modi innovativi. Un’app è solo una di queste ed è possibile che tu possa continuare a far crescere il tuo marchio senza averne una.

 

 

Alla tua azienda serve un’app? Contattaci oggi in modo che possiamo aiutarti a costruire rapporti più forti con i tuoi clienti!

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Riccardo de Bernardinis è nato a Roma nel 1994, ha frequentato molti corsi in città americane tra Miami, Boston, Los Angeles e San Diego. La sua passione per la cultura americana lo ha portato ad iscriversi alla John Cabot, la prima università americana in Italia. Nel 2016 ha lanciato Ernesto.it, una delle principali piattaforme web e Apps nel mercato italiano dei servizi per la casa. Dopo un anno, ha chiuso il primo Round d' investimento con uno dei più importanti imprenditori sudamericani. Nei primi anni di lancio Ernesto è stato selezionato per i più prestigiosi programmi di accelerazione startup dove Riccardo de Bernardinis ha frequentato personalmente incontrando mentor e investitori da ogni parte del mondo. Tra questi, ha frequentato per 3 mesi Plug N Play Tech Center (Cupertino, Silicon Valley), B-Heroes (Milano), Tech Italia Lab (Londra) e Build it Up (Italia). Riccardo ha inoltre fondato Buytron, una prestigiosa software house specializzata in Apps, AI, Piattaforme Web, Branding e servizi digitali. La sua missione è innovare, trasformando l'analogico in digitale.

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